Маркетингові стратегії для післявоєнного відновлення сільських територій в Україні: уроки міжнародного досвіду
DOI:
https://doi.org/10.31861/mediaforum.2026.18.202-215Ключові слова:
сільські території, маркетингові стратегії, поствоєнне відновлення, Україна, тематичне село, політичні технології, ; управлінські технології, мілітарність, бренд території, міжнародний досвідАнотація
Стаття присвячена виявленню пріоритетних маркетингових стратегій для ефективного поствоєнного відновлення сільських територій України у контексті аналізу міжнародного досвіду.
Зазначено, що концепція «тематичного села» є вельми продуктивною для формування маркетингових стратегій для повоєнного відновлення сільських територій України, які перебували в зоні бойових дій або ж тих територій, що перебували під російською окупацією. Здійснено аналіз концепції «тематичного села», яка була успішно реалізована на практиці в окремих європейських країнах. Означена теорія, базуючись на ідеях, що виникли у середині ХХ ст., спрямована на відновлення та гармонійний розвиток сільських територій.
Концепція «тематичного села» стає спільною і для органів влади, і для громади. Адже для формування «тематичності» села слід формувати відповідні управлінські та політичні технології на рівні владних інституцій. У перспективі «тематичні села» здатні зміцнювати спільну ідентичність мешканців, сприяти зростанню їхньої інтеграції у розбудові власної громади, детермінувати самоорганізацію спільноти. Тобто, важливим побічним ефектом від втілення «тематичного села» стає зміцнення демократичного ладу.
Аргументовано, що у формуванні стратегій створення тематичних сіл для територій, що були фронтовими, або ж наближеними до лінії фронту, концепт мілітарності здатний стати базовим для їхнього позиціонування. Відповідно, для сільських територій України, що потерпали від впливу воєнних дій, маркетингові стратегії бажано формувати на основі мілітарної тематичності сіл.
Важливо, що мілітарна тематичність може стати базовою унікальною конкурентною перевагою для більшості сільських територій, які зазнали впливу воєнних дій. Разом з тим, у маркетингових стратегіях для кожного окремого села ця мілітарна тематичність має доповнюватися унікальними місцевими специфічними ознаками, які б більш випукло позиціонували бренд території.
Загалом, у поствоєнний період формування мілітарної тематичності на українських сільських територіях, які зазнали впливу війни, є оптимальною стратегією маркетингу.
Завантажити
Посилання
1. Bahorka, Mariia, Ustik, Tetiana. 2022. “Obgruntuvannya vyboru marketynhovoyi stratehiyi upravlinnya pidpryyemstvom” [Justification of Choice of Marketing Strategy of Enterprise Management]. Problemy suchasnykh transformatsiy. Seriya: ekonomika ta upravlinnya [Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management]. 5: 1–8. (In Ukrainian). https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-04-01
2. Byelyayeva, Svitlana S., Herman, Iryna V. 2021. “Stratehemy vidrodzhennya turystychnoho Tyasmynu na Cherkashchyni” [Strategies for the revival of the tourist Tyasmin in Cherkasy region]. Stratehiyi staloho rozvytku v turyzmi ta hotelno-restorannomu biznesi: mozhlyvosti i problemy zaprovadzhennya v Ukrayini: monohrafiya [Strategies for sustainable development in tourism and hotel and restaurant business: opportunities and problems of implementation in Ukraine: monograph]. Cherkasy: CHDTU. 189 s. S. 49–58. (In Ukrainian). https://er.chdtu.edu.ua/bitstream/ChSTU/3299/2/%D0%91%D1%94%D0%BB%D1%8F%D1%94%D0%B2%D0%B0_%D0%93%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B0%D0%BD.pdf
3. Borshchevskyi, Victor V., Kulish, Inna M., Kravtsiv, Iryna K. 2016. “Marketynh silskykh terytoriy u noviy paradyhmi upravlinnya konkurentospromozhnistyu rehionu” [Marketing of Rural Areas as a New Paradigm of Management Competitiveness of the Region]. Sotsialno-ekonomichni problemy suchasnoho periodu Ukrayiny [Socio-Economic Problems of the Modern Period of Ukraine]. 1 (117): 12-15. (In Ukrainian). http://ird.gov.ua/sep/sep20161(117)/sep20161(117)_012_BorshchevskyyV,KulishI,KravtsivI.pdf
4. Dedilova, Tetiana, Nosyryev, Oleksandr, Osypova, Svitlana. 2022. “Stratehichna kontseptsiya vidbudovy turystychnoho potentsialu Ukrayiny u postvoyenni chasy” [Strategic concept of tourism potential reconstruction in the post-war Ukraine]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava [Socio-Economic Problems and the State]. 1 (26): 46-54. (In Ukrainian). http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2022/22dtvupc.pdf
5. Kuts, Halyna M. 2003. “Fenomen mody: ontolohichnyi status i filosofsko-antropolohichni zasady” [Fashion Phenomenon: Ontological Status and Philosophical-Anthropological Foundations]. Avtoref. dys. kand. filos. nauk. Kharkivskyi natsionalnyi universytet imeni V.N. Karazina. 16 s. (In Ukrainian)
6. Kuts, Halyna M. 2011. “Transformatsiynyi potentsial liberalizmu v politychnomu prostori” [Transformational Potential of Liberalism in the Political Environment]. Avtoref. dys. dokt. polit. nauk. Chernivetskyi natsionalnyi universytet imeni Yu. Fedkovycha. 36 s. (In Ukrainian)
7. Lanovyuk, Lyudmyla P. 2016. “Tematychni sela, yak mistsya pamyati ta chynnyky polityky pamyati: evolyutsiya zarubizhnoho i vitchyznyanoho istorychnoho dosvidu (1990-2000-i roky)” [Thematic villages as places of memory and memory policy factors: the evolution of foreign and national historical experience (1990-2000 years)]. Naukovi pratsi istorychnoho fakultetu Zaporizkoho natsionalnoho universytetu [Scientific works of the Faculty of History of Zaporizhia National University]. 46: 306-309. (In Ukrainian) http://nbuv.gov.ua/UJRN/Npifznu_2016_46_57
8. Mazur, Yurii P., Nevlad, Vira F. 2019. “Vykorystannya marketynhovykh tekhnolohiy u diyalnosti obyednanykh terytorialnykh hromad” [The Use of Marketing Technologies in the Activities of United Territorial Communities]. Naukovyy visnyk Mukachivskoho derzhavnoho universytetu. Seriya «Ekonomika» [Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series “Economics”]. 1 (11): 96-101. (In Ukrainian) https://economics-msu.com.ua/uk/journals/tom-6-1-2019/vikoristannya-marketingovikh-tekhnologiy-u-diyalnosti-ob-yednanikh-teritorialnikh-gromad
9. Mayovets, Yevgen Y., Senyshyn, Oksana S., Khich, R.Y. 2023. “Klasyfikatsiya marketynhovykh stratehiy u protsesi stratehichnoho marketynhovoho planuvannya” [Classification of Marketing Strategies in the Process of Strategic Marketing Planning]. Investytsiyi: praktyka ta dosvid [Investments: Practice and Experience]. № 2. (In Ukrainian). https://doi.org/10.32702/2306-6814.2023.2.5
10. Nikolaychuk, Olha. 2019. “Marketynhova stratehiya: sutnist і osoblyvosti” [Marketing Strategy: Essence and Peculiarities]. Halytskyi ekonomichnyy visnyk [Galician economik journal]. 6 (61): 111-118. (In Ukrainian) http://elibrary.donnuet.edu.ua/2106/1/Nikolaichuk_article%206_2019.pdf
11. Tomashuk, Inna V. 2019. “Brendynhovi osnovy rozvytku silskykh terytoriy Vinnytskoho rehionu” [Branding Foundations of the Development of Rural Areas of Vinnytsia Region]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriya: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo [Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and World Economy]. 25 (2): 147-155. (In Ukrainian) http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvuumevcg_2019_25%282%29__32
12. Tsikh, H., Kramar, I. 2010. “Osoblyvosti vyboru marketynhovoyi stratehiyi” [Features of Choosing a Marketing Strategy]. Halytskyi ekonomichnyy visnyk [Galician economik journal]. 2 (27): 79-83. (In Ukrainian) https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/728/2/GEB_2010_v27_No2-G_Tsih_I_Kramar-Features_choice_of_marketing_strategy__79.pdf
13. Kozielski, Robert. 2013. Ewolucja marketingu – wymiar historyczny i naukowy. (In Polish). http://dx.doi.org/10.18778/7969-046-6.09
14. Mazurek-Kusiak, Anna. 2020. Wioski tematyczne jako element zrównoważonego rozwoju obszarów wiejskich na przykładzie województwa lubelskiego. Wybrane aspekty zrównoważonego rozwoju obszarów wiejskich. Instytut Naukowo-Wydawniczy «Spatium», Radom. S. 151-161. (In Polish) http://inw-spatium.pl/wp-content/uploads/2020/04/Do-pobrania-1.pdf
15. Mourre, Marie-Laure. 2022. La stratégie marketing. Marketing, Collection Openbook, Dunod, 32 р. (In French) https://hal.science/hal-03696167/document?
16. Naisbitt, John. 1982. Megatrends: Ten New Directions Transforming Our Lives. Issue 158. Front Cover. Warner Books. Social Science. 290 p. (In English)
17. Zrobek, Janusz. 2013. Marketing terytorialny a rozwój terenów wiejskich. 183-199. https://dspace.uni.lodz.pl/bitstream/handle/11089/23838/183-199%20Zrobek.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Як цитувати
